「そう言えば、周囲でもコークをよく飲んでいる人はあまり見かけない。コカ・コーラ社はテレビCMや広告に大金かけてマスマーケティングしているけれど、ペイするんだろうか?」と思ってしまうが、 実は彼らが狙うコークの顧客は、そんなたまにしかコークを飲まないあなた なのである。